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如何快速打造一个连锁餐饮品牌IP形象?

作者:小鹿  来源:鹿与餐饮设计    时间:2022-01-18
谈到IP形象,很可能很多人都很幼稚,但是说起“海尔兄弟”.“变形金刚”.“小猪佩奇”大伙儿肯定不会觉得陌生。这些生动生动的画面,成了一代人的共同记忆。尤其以海尔兄弟为例,他是海尔品牌的一个不可战胜的IP。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
连锁餐饮品牌IP6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
那为什么要做IP品牌呢?6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
网络的迅速发展,使品牌传播和品牌建设面临着日益严峻的考验。日益泛娱乐化的新闻媒介环境.多元化的消费场景,独立且分裂的非持续营销效果往往是果不令人满意的。随之而来的,是消费者对于品牌的记忆成本也越来越高,而且品牌本身也难以散播出好的营销效果。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
但是品牌的IP化,却给今天的营销营销带来了长期的转折和巨大的市场机会。日本设计师水野学为熊本县设计的无敌IP形象熊本熊,以其大量人格化的内容,将一座不知名的日本国小县城,推到了全世界的知名度,IP营销的杀伤力,可见一斑。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
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所以如何做好IP营销呢?6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
事实上,品牌IP经营实际上在逐步推进品牌思索与品牌传播的持续性,长期看来,IP营销的投入收益相对较高,且品牌IP化能较强地与品牌切合,通过与消费者进行深入的沟通交流,提高品牌和消费者的互动和依赖感,从而产生消费者对品牌的信赖和忠诚,执行关键品牌资产积累。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
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IP营销=原创形象+持续+个性化内容。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
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IP形象是品牌文化的媒介,他必须像一个活着的生命体,有自己的个性和人生观.生活价值观.价值观。生活中的IP,必然来自于二次元文化,这个二次元文化与品牌与消费者、散播自然环境有着密切的关系。此外,品牌必须继续存在,不断地制造出人格化的内容,不断地出现在大家眼前。因为一次个人行为无法打造出一个IP,只是基于内容上的持续性.多生活场景,才能吸引到目标消费群体,得到目标消费者的认同和青睐。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
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IP设计通常可由以下五个过程完成:6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
1.精确定位整理。优秀IP必须要有清晰准确的定位,这也是IP构建的指南针,是IP完成自己个性化和人格化的基础。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
2.IP原始状态。一部IP最后选择用什么方式呈现,是需要提前规划和思考的,他可能是一个可爱的卡通形象,可能也是一个超级符号,可能就是一本书等等。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
3.内容。要使IP更加鲜活,拥有自己的活力,就要为IP填满所需的内容,让IP形象丰盈起来,让目标客户能认知。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
4.相互交流。交互式沟通是传播的基础,IP只有与客户进行长期的互动交流,才会被外传,不容易产生仅仅是对公司的好感。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
5.派生。IP是高度整合的市场营销,具有极强的穿透性。IP图像的衍生也就是对IP的多维使用,可以增强消费者对IP的认知能力和偏好。6O6餐饮空间全案设计-品牌营销策划-餐厅VI策划公司-鹿与设计
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